Paasbrunch is bij Nederlanders populairder dan de traditie
30-3-26. Pasen wordt door veel Nederlanders in 2026 vooral gezien als een moment van ontspanning en samenzijn, en minder als een uitgesproken traditionele feestdag.
Dat blijkt uit onderzoek van Acties.nl, uitgevoerd in samenwerking met PanelWizard onder 500 Nederlanders. Hoewel een deel van de Nederlanders Pasen nog actief viert, beschouwt een grote groep de feestdagen vooral als een vrije dag. Tegelijkertijd spelen kosten en aanbiedingen voor een deel van de consumenten een rol bij de invulling van het paasweekend. “Pasen wordt door veel Nederlanders ervaren als een mix van traditie en ontspanning. Voor een deel van de bevolking spelen kosten en aanbiedingen mee in de invulling van de dag, maar voor de meesten draait het vooral om gezelligheid en samenzijn,” zegt Sjef Kerkhofs, CEO van Acties.nl.
Pasen: traditie of vrije dag?
Uit het onderzoek blijkt dat 23,2% van de Nederlanders Pasen echt viert. Daarnaast ziet 33,5% het als een combinatie van vieren en genieten van een vrije dag. Tegelijkertijd beschouwt 25,1% Pasen vooral als een extra vrije dag, terwijl 18,2% aangeeft er niets mee te doen. Deze cijfers laten zien dat Pasen voor veel Nederlanders minder een vaste traditie is en vaker wordt ingevuld als een flexibel moment van rust.
Brunch en samenzijn centraal
De populairste invulling van Pasen is duidelijk sociaal en culinair van aard. Zo geeft 53,1% van de respondenten aan te kiezen voor een uitgebreid paasontbijt of brunch. Daarnaast brengt 47,3% tijd door met familie of vrienden. Ook ontspanning speelt een belangrijke rol: 38,3% gebruikt Pasen om uit te rusten of uit te slapen. Traditionele activiteiten zoals paaseieren zoeken of schilderen worden door 18,8% genoemd.
Kosten spelen voor deel van Nederlanders rol
Hoewel Pasen voor velen draait om gezelligheid, geeft een aanzienlijk deel van de Nederlanders aan dat kosten een rol spelen. Zo vindt 39,3% een uitgebreid paasontbijt (deels) onbetaalbaar geworden. Daartegenover staat dat 60,7% het niet eens is met deze stelling en een paasontbijt nog steeds betaalbaar vindt. Dit wijst op een duidelijke tweedeling in hoe Nederlanders prijsstijgingen ervaren.
Prijsbewust gedrag is zichtbaar, maar niet dominant. Zo stemt 40,9% van de Nederlanders hun paasrecepten af op supermarktacties, terwijl de meerderheid (59,1%) dit niet doet.
Ook online aanbiedingen spelen een rol:
- 18,4% zoekt actief naar deals
- 45,8% doet dit af en toe
- 31,4% let niet op kortingen
- 4,4% koopt pas na Pasen in de uitverkoop
Hieruit blijkt dat kortingen vooral situationeel worden gebruikt, en minder een structurele factor zijn in de paasplanning.
Conclusie: Pasen vooral moment van gezelligheid
Het onderzoek van Acties.nl laat zien dat Pasen in Nederland steeds minder draait om vaste tradities en steeds meer om flexibiliteit, ontspanning en samenzijn. Hoewel een deel van de Nederlanders bewust let op kosten en aanbiedingen, is dit voor de meerderheid niet doorslaggevend.
Gezelligheid, samen eten en tijd doorbrengen met dierbaren blijven de belangrijkste ingrediënten van Pasen.
Over het onderzoek
Het onderzoek is uitgevoerd door Acties.nl in samenwerking met PanelWizard onder 500 Nederlandse consumenten en geeft inzicht in het gedrag en de bestedingen rondom Pasen.
